Flyers à Montréal: lu en deux secondes, ou pas lu du tout.

Trois choses, et il faut résister à la tentation d’en ajouter une quatrième. Votre activité nommée en clair, dans les mots de votre client plutôt que dans le vocabulaire de votre secteur. Une raison de vous choisir, exprimée en une phrase concrète plutôt qu’en promesse générale. Et un moyen d’agir, habituellement un numéro à composer, écrit assez gros pour être lu à bout de bras. Tout le reste appartient au verso. La règle de vérification est simple : si quelqu’un ne retourne jamais le document, comprend-il quand même ce que vous faites et comment vous joindre? Si la réponse est non, le recto n’est pas terminé.

Nous ne distribuons pas. Nous concevons le flyer, préparons les fichiers, coordonnons l’impression et vous faisons expédier les exemplaires. La distribution revient à vous, à votre équipe ou à un distributeur de votre choix, et les possibilités sont plus variées qu’on ne le croit : remise en main propre, présentoir de comptoir, insertion dans les commandes ou les sacs, dépôt chez des commerces voisins, distribution par un service spécialisé. Chacune impose ses propres règles et ses propres autorisations, à valider auprès de votre distributeur ou de votre arrondissement avant de fixer la date d’impression. Prévoyez qui distribuera et quand avant de lancer la production, pour que les exemplaires n’arrivent pas après le moment utile.

Seulement quand il économise un effort réel au lecteur et que ce qu’il ouvre est évident sans explication. Un code qui mène à une page de réservation, à un menu complet ou à un formulaire d’inscription épargne une recherche et se justifie. Un code qui mène à votre page d’accueil ne fait que remplacer une adresse que le lecteur aurait pu taper, et il ajoute une étape à quelqu’un qui tient déjà votre papier. Deux précautions si vous en mettez un : accompagnez-le d’une ligne qui dit où il mène, et vérifiez qu’il fonctionne sur l’épreuve imprimée, pas seulement à l’écran. Un code trop petit ou posé sur un fond trop foncé se lit mal.

Oui, sur deux points. D’abord, votre document est trié debout, en groupe, par quelqu’un qui n’a rien demandé, ce qui rend le recto encore plus déterminant : il doit se comprendre seul et nommer votre activité sans ambiguïté. Ensuite, le format compte davantage qu’ailleurs, parce qu’un document plié ou trop grand pour la boîte est manipulé sans être lu. Ajoutez un troisième point qui n’a rien de graphique : l’accès aux vestibules et les avis de refus de publicité affichés sur certaines portes ou boîtes relèvent de votre distributeur, pas de nous, et méritent d’être clarifiés avec lui avant de fixer la quantité.

Oui, et c’est souvent le meilleur usage d’un même budget de conception, parce que les deux publics ne se posent pas les mêmes questions. Le client actuel a déjà réglé la première question, celle de savoir ce que vous faites, ce qui libère tout l’espace pour une nouveauté ou une raison de revenir. Celui qui ne vous connaît pas a besoin que cette première question soit traitée en priorité, ce qui laisse moins de place au reste. Nous concevons alors une base commune, avec le même recto d’identification et deux versions du bloc central, ce qui coûte nettement moins cher que deux conceptions distinctes et garde les deux documents visiblement de la même entreprise.

Une date de fin augmente généralement le nombre de réponses, parce qu’elle donne une raison d’agir maintenant plutôt que plus tard. Elle impose en revanche une contrainte à la quantité : tout exemplaire non distribué à la date indiquée devient inutilisable. Décidez donc la durée de validité avant la quantité, jamais l’inverse, puis choisissez le lot standard qui correspond à ce que vous distribuerez réellement dans cette fenêtre, soit 250, 500, 1 000 ou 2 500 exemplaires. Si vous prévoyez distribuer sur plusieurs mois, l’autre approche consiste à retirer la date du document et à faire porter l’urgence par le message lui-même, ce qui rend le même lot utilisable beaucoup plus longtemps.