Création de visuels pour réseaux sociaux: reconnaissables avant d’être lus.

Non, et il vaut mieux le dire clairement. Nous concevons les visuels, les déclinaisons et les gabarits ; la publication, la rédaction des textes, le calendrier, les réponses aux commentaires et l’achat de publicité restent chez vous ou chez la personne qui s’en occupe. Cette séparation est plus courante qu’on ne le croit et elle fonctionne bien, à une condition : que ce que nous livrons soit réellement utilisable par la personne qui publie. C’est la raison pour laquelle nous fournissons des gabarits plutôt que seulement des images finales, et pourquoi nous vous demandons dès le premier appel qui, chez vous, fera les publications.

Parce qu’un changement de proportion n’est pas un changement de taille. Passer d’un format carré à un format vertical ne retire pas seulement de la largeur : le sujet se décentre, le texte n’a plus la même place et l’équilibre de la composition disparaît. Le résultat est un visuel dont on sent qu’il a été étiré, sans toujours pouvoir dire pourquoi. Une déclinaison correcte recompose chaque format à partir des mêmes éléments fixes, ce qui prend un peu plus de travail au départ et évite d’avoir à tout reprendre à chaque publication. C’est aussi ce qui permet à vos publications de se ressembler entre elles sans être identiques.

Pas nécessairement. Dans la plupart des cas, il manque simplement des versions : une forme réduite au signe pour les vignettes, une version qui fonctionne sur un fond foncé, une version sans fond. Ces versions se produisent à partir de votre logo existant, à condition que nous ayons un fichier qui s’agrandit sans devenir flou. Si vous ne disposez que d’une image trouvée dans un vieux courriel ou extraite de votre site, il faudra d’abord la reconstituer, et c’est un travail distinct. La page création de logo décrit les versions livrées et la différence entre reconstituer un signe existant et le refaire.

Oui, et c’est même la façon la plus économique de procéder à long terme. Nous concevons le cadre et les déclinaisons de départ, puis nous livrons des gabarits qui vous permettent de changer l’image et le texte en gardant tout le reste. Une précision utile avant le projet : nous vous demanderons avec quel outil vous travaillez réellement, parce qu’un gabarit que personne chez vous ne peut ouvrir n’a aucune valeur. Il vaut mieux un gabarit un peu plus simple qui fonctionne dans votre situation qu’un fichier parfait inutilisable. Ajouter un format ou modifier le cadre lui-même reste un mandat, court, et il vaut mieux le traiter ainsi que de forcer un gabarit à faire ce pour quoi il n’a pas été prévu.

Oui, à condition de reprendre le système plutôt que le fichier. Les couleurs, le caractère typographique, le traitement des titres et la promesse se transposent directement et créent la continuité que vous cherchez. La composition et la quantité de texte, elles, ne se transposent pas : un imprimé est lu de près par quelqu’un qui l’a pris volontairement, une publication est vue de loin par quelqu’un qui ne cherchait rien. Nous reprenons donc les éléments fixes de la campagne et nous recomposons les visuels pour chaque format, ce qui donne un ensemble reconnaissable sans être une photographie de votre dépliant.

Non, la photographie n’est pas comprise dans le mandat. Nous travaillons avec vos photos, et nous vous dirons franchement lesquelles conviennent et lesquelles ne conviennent pas, ce qui dépend surtout de leur qualité d’origine et de la façon dont elles se recadrent. Nous pouvons aussi vous aider à choisir des images auprès d’une banque, auquel cas les conditions d’utilisation de ces images relèvent de la licence que vous achetez et se vérifient auprès du fournisseur concerné. Un conseil qui ne coûte rien : photographiez toujours plus large que ce dont vous pensez avoir besoin. Une image cadrée trop serrée ne peut pas être déclinée en plusieurs formats, et c’est ce qui bloque le plus souvent une série de visuels.